“随着国民生活水准的不断提高，人们的食品结构发生了巨大的转变。休闲食品已成为今天的消费新宠。而徐福记就是在这样一个大的国内背景下决定首先提出‘生活饼点’这一全新的食品概念！”10月16日，在广东东莞徐福记进入大陆15周年媒体见面会上，东莞徐福记总裁徐乘向记者解释了生活饼点这一新鲜的休闲食品称谓。

　　据了解，徐福记是由来自台湾的徐氏四兄弟于1992年在中国注册创立，凭借16年销售经验，开拓新局，快速取得成长扩展。1997年新加坡汇亚集团加入徐福记营运行列，为集团带来崭新思维及理念，共同成立BVI徐福记国际集团，并注册成立东莞徐福记食品有限公司，专事经营徐福记品牌在中国糖点领域的持续发展。2000年徐福记正式涉足现代化渠道的经营管理，为在中国零售市场的大步拓展，扎下了根基。

　　今年，徐福记在中国拥有88家销售分公司，超过13500个直接管控的终端零售点，成为中国最大型的糖果和糖点企业之一。徐福记把所有饼干点心类的食品，即可满足人们一年四季日常生活需要的饼点定位为“生活饼点”。

　　徐乘还对记者透露：“新疆是中国商品粮基地，奶源基地和蜂蜜产业大区，能为我们企业加工生产提供质优价廉的原材料，所以，今后我们不排除进军新疆的可能，如条件成熟，我们还可考虑在新疆建立一流的物流基地。”