在数字化浪潮深刻重塑社会传播格局的新时代，舆论宣传工作面临着价值多元、信息碎片化、传播即时化的复杂挑战。如何在变局中巩固主流思想阵地，让党的声音更广泛地抵达人心，成为摆在宣传战线面前的重要课题。这需要我们以习近平文化思想为引领，把握传播规律、创新方式方法，构建起全方位、多层次、立体式的舆论引导体系。
坚守政治方向，筑牢意识形态主阵地
舆论宣传工作是党的喉舌，必须始终坚持党管媒体原则，将政治导向贯穿于内容生产、传播渠道、队伍建设全过程。习近平总书记强调，要“着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力”，这要求我们在重大政治原则问题上旗帜鲜明，坚决维护意识形态安全。例如，在解读党的创新理论时，需紧扣“七个着力”要求，通过权威解读、深度报道等形式，将理论话语转化为大众话语，让党的声音真正“飞入寻常百姓家”。同时，要强化阵地意识，加强对网络平台、新媒体账号的监管，建立健全舆情预警机制，及时处置虚假信息、错误思潮，确保主流价值始终占据舆论场主导地位。
深耕内容质量，打造思想文化精品力作
内容是舆论宣传的核心竞争力。在信息过载的时代，唯有优质内容才能穿透信息茧房，引发情感共鸣。主流媒体需坚持“内容为王”，围绕重大主题、民生热点，推出有思想、有温度、有品质的作品。同时，要注重分众化传播，针对不同群体需求提供差异化内容。例如，共青团通过《中国青年报》等阵地，聚焦青年成长成才，讲述青春奋斗故事，增强青年群体的价值认同。此外，还需加强国际传播能力建设，运用跨文化共情策略，选取具有普遍意义的中国故事元素，提升中华文化的国际影响力。
强化队伍建设，提升舆论引导能力
做好新时代舆论宣传工作，关键在人。宣传思想战线需打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的队伍。一方面，要加强思想政治教育，引导从业者坚定理想信念，增强“四个意识”、坚定“四个自信”。另一方面，要提升专业素养，通过专题培训、实战演练等方式，让宣传干部掌握新媒体技术、舆情应对等技能。此外，还需完善激励机制，鼓励创新创优，激发队伍活力。
完善管理机制，优化舆论生态环境
舆论宣传工作是一项系统工程，需建立健全协同高效的管理机制。在内容管理上，要严格落实“三审三校”制度，加强版权保护，防止虚假信息和侵权行为。在平台管理上，要加强与商业平台的合作，建立信息共享、舆情联动机制，共同维护网络空间清朗。在应急管理上，要完善舆情处置预案，加强风险评估和演练，确保在突发事件中能够快速响应、有效引导。
新时代舆论宣传工作肩负着“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。唯有坚持守正创新，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，才能在复杂多变的舆论场中把握主动权、打好主动仗，为以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业凝聚强大精神力量。
编辑：王晨旭
审核：连萌