打造四川亮点 彰显四川特色

近年来，四川省高速公路建设取得了显著成效，高速公路通行能力和运行效率大幅提升。服务区作为高速公路系统的重要组成部分，是服务公众驾乘出行的休憩驿站和重要窗口，也是促进地方经济发展和展示地域文化的资源平台，对于保障人民群众便捷出行和支撑经济社会高质量发展具有重要作用。为贯彻落实交通运输部和省委、省政府关于高速公路服务区建设工作部署要求，围绕人民群众多元化、个性化、高品质的出行需求，四川省高速公路服务区围绕“创新、协调、绿色、开放、共享”的新发展理念，突出服务区特色打造，切实将新发展理念融会贯通到设计、建设、运营、管理、服务的各环节和全过程，全面推动四川省高速公路服务区提质增效、转型升级。

十三五以来，经过多年打造，涌现出一批川味浓郁的主题服务区，其中有以茶文化为主要特点的夹江天福服务区、以酒文化为主题的泸州西服务区、红色教育基地主题的泸定服务区、依托石象湖旅游资源的蒲江服务区、以竹文化为主题的竹海服务区、生态文化的飞龙樱花服务区、蓬溪红叶服务区、蓬南桂花服务区、以砂锅文化为主题的荥经服务区、熊猫文化为主题的新津服务区、以荷花元素为特色的开江服务区、以陈毅红色文化为主题的乐至服务区等一批亮点纷呈的旅游文化主题服务区。

2021年，四川省围绕“天府三九大，安逸走四川”系列主题，结合“服务区+旅游”工作要求，充分发掘四川旅游资源，依托精品旅游线路，植入特色文化，因地制宜发展特色经营，打造提升消费体验的新亮点。2021年4月，省交通运输厅印发《关于四川省高速公路创建主题服务区有关工作的通知》，明确主题服务区建设标准，并规划了天全、绕东、成都西、蜀南竹海、叙永、西昌、飞龙7处主题服务区打造任务，分别位于雅康高速、成都绕城高速、宜叙高速、泸黄高速、遂广高速、纳黔高速等多个热点旅游路段，涉及成都、雅安、凉山、宜宾、泸州、广安等多个市州，累计打造投资4.2亿元。

本文分两期，依次呈现。

先行先试：

雅康高速天全服务区：大熊猫和318主题

天全服务区地处雅康高速公路雅安段，紧靠国家级旅游风景大道318线，地处大熊猫生态文化旅游线和大渡河——阳光果乡红色旅游带，是国家级自驾线路川藏南线的门户，更是进入川西旅游环线、稻城香格里拉旅游线路的咽喉，周边特色资源丰富，交通便捷，区位优势明显，具备突出的旅游属性及旅游流量导入能力。天全服务区距成都市天府广场174公里，离成都双流国际机场206公里，距康定机场138公里；10时从成都驾车出发，约12时到达天全服务区，绝佳的交通区位，为服务区带来高入区流量。每到节假日，天全服务区都会接待大量外地旅客，且服务区过往司乘消费能力强。但是，主题服务区创建之前的天全服务区，特色不突出、资源利用不足、服务项目单一。

天全服务区定位为“全国首个大熊猫主题文化服务区”和“G318景观大道入藏门户的桥头堡”。服务区在规划、建设、运营过程中全面融合大熊猫和318国道等主题元素，主题鲜明、“川味”浓郁。服务区内外场设置熊猫艺术装置、雕塑、公路精神堡垒、互动游乐设备、主题地绘以及特色导视牌等，创意新颖、引人入胜。

功能设施完善。天全服务区内设有公共卫生间、加油站、充电桩、餐厅、便利店、特产超市、第三卫生间、母婴室、淋浴间等，提供免费开水、Wifi、路况查询、简单药品等。除具备高速公路服务区一般功能外，天全服务区根据“熊猫畅游”—自驾旅游综合服务中心的全景式主题需求，经营外场设置房车自驾营地、地球仓住宿营地等功能区域，为“快进慢游”提供充足的保障，加油站和充电站满足车主不同能源需求。

视觉设计突出主题。天全服务区商业综合体建筑视觉设计围绕主题开展，统一实行与主题相契合专用视觉识别设计。以通透玻璃外墙呈现能与周围的自然环境融为一体，室内外场景互动，部分区域实现完全自然采光。经营区内外场设置熊猫的艺术装置，雕塑、公路精神堡垒、主题互动游乐设备，主题地绘，主题画、特色导视牌等，集创意新颖、互动娱乐为一体，使熊猫文化、G318公路文化在司乘人员充分休整、购物、放松环境中展现与传播。

经营业态丰富。天全服务区商业综合体建筑面积8400㎡，经营业态丰富多元，包含西式餐饮、特色美食、咖啡茶饮、文创潮品、户外自驾和展销平台等六大业态。成功引入肯德基、猫屎咖啡、探路者、壳牌V-power旗舰加油站等国际国内一线品牌，根雕、砂器等地方特色品牌，熊猫、出发等文化创意品牌，深度满足人们美好出行新需求，为旅客吃、购、娱、憩、游提供高品质、多样化选择和体验。

因地制宜：

宜叙高速蜀南竹海服务区：竹文化主题

宜叙高速蜀南竹海服务区是四川省内首个以“竹文化”为主题的服务区，地处宜宾市长宁县，距离国家级4A级蜀南竹海景区19km,交通便利，地理位置优越，特色亮点突出，2021年12月29日正式通过主题验收。蜀南竹海服务区于2016年10月建成并投入使用，双向占地约80亩，共有大小型停车位196个，地势宽敞，功能齐全，为四川省五星级服务区。服务区坚持“服务人民，系统谋划、突出特色、协调联动”的原则，打造以“竹文化”为主题的“竹径通幽、竹韵飘香”休闲驿站，通过融入地方特色文化、美食、民俗、红色文化、人文典故、诗词传说等元素，提升服务区的景观效果和文化内涵，展现景观属性和人文特性，将服务区由临时停靠点转变为出行目的地，成为连接高速公路区域内外、服务地方经济的纽带。服务区内大到地标造型，小到提示牌，所有造型均与竹子相关，打造了“竹之韵、竹之闲、竹之美、竹之愿”四大板块。服务区匝道口“竹报平安”的路牌让人感觉格外温馨，驶进服务区后，竹文化长廊，竹文化亭，路牌、标识牌、垃圾桶都是竹文化元素，整个服务区被各种造型的竹，各类竹文化词赋装饰。全省面积最大的脱贫地区特色农产品展示展销专区也坐落在蜀南竹海服务区，上架销售着各类当地竹工艺产品、竹文化文创产品、竹加工食品等。最后，服务区出口设置了“竹愿”文化造型，寓意为来来往往的客人，以竹子的名义送上一路平安的美好祝愿，让服务区过往司乘人员未到蜀南竹海，已领略到竹文化的韵味和精神实质。

乡村振兴窗口：

纳黔高速叙永服务区：苗族文化主题

叙永服务区作为四川省内首个苗族文化主题元素服务区，位于G76厦蓉高速公路（纳黔段）K1863＋892公里处，为双侧A、B区服务区，距离叙永县城11公里，于2014建成并投入使用。总占地面积约207亩，建筑面积13752.7㎡，停车场面积62435.82㎡。2019年以来，叙永服务区相继进行了厕所革命改造；重新设计了停车位标线，辨识更加清晰；为防止偷盗油料及司乘人员安全等恶性事件发生，升级了服务区监控设施，安装了LED大屏；对商超、餐饮部分进行了装修，面貌焕然一新；在满足基本服务功能同时，增加了汽车快速充电站、司机之家等服务功能。为打造精品服务区展现个性化特色，结合当地实际人文情况，联系当地文旅部门，最终确定选择苗族文化风情作为叙永服务区主题，2021年9月启动了叙永主题服务区升级改造工作，通过民间走访及会同泸州少数民族志编纂委员会、叙永县旅游文化局对叙永境内少数民族文化进行进一步调研，按照有特色、可持续发展理念，针对前期打造过程中外场氛围欠缺，提升了外场景观效果，内场选定苗族刺绣为侧重，充分展示其制作工艺和产品，特色苗绣既传统又时尚，既是文化也是产业，实现“服务区+文化+产业”模式，今年春运期间，服务区非油营收达240万元，上架销售了包括当地特色油纸伞、扎染及刺绣工艺品、糊辣椒、古蔺挂面等在内的近百种本地特色产品，在将叙永服务区建成苗族文化精品特色主题服务区同时，成为也能够推动乡村振兴的一个窗口，带动地方经济发展。

作者系四川省交通运输综合行政执法总队（厅高管局）服务监管处副处长