特色文旅巴士激活公交发展新动能

当公交跳出通勤交通的传统定位，一辆辆特色文旅巴士穿行城市街巷，变身移动博物馆、流动派对空间和沉浸式休闲场景。

近期，山东青岛、河南郑州、四川成都三地公交企业立足本土特色，积极探索“公交+文旅+消费”融合模式，通过打造主题车厢、开发特色线路、创新市场化营收路径，盘活存量运力资源，拉动沿线景区、商圈消费活力，把车轮上的流量转化为文旅消费增量。

青岛“微醺巴士”：看海听潮 开启流动夏夜派对

暮色降临山东省青岛市西海岸新区，霓虹涂装的“微醺巴士”缓缓驶出金沙滩啤酒城公交场站。车厢灯带流光闪烁，民谣旋律轻轻流淌，斟上冰爽鲜啤凭窗俯瞰滨海夜景，一场流动的夏夜派对就此开启。作为第36届青岛国际啤酒节的特色IP，青岛真情巴士集团此前打造的“微醺巴士”在今年完成线路、运力、品牌三重升级，将传统交通工具升级为集节庆活动、文化展示、消费转化、品牌传播于一体的城市文旅资源整合平台。

“微醺巴士”采取“日游山海·夜赏繁华”双线运营模式，日间线串联海神庙、山涧溪谷等环岛旅游网红打卡点，一站式满足游客出行、观光、游玩、拍照多种需求；夜间线向西延伸覆盖金沙滩啤酒城、海上嘉年华、吾悦广场，接驳井冈山路地铁站等高客流站点。基于去年运营经验，今年“微醺巴士”全面扩容，车辆增至4辆、班次翻倍加密、线路延长扩大服务半径，并引入新啤士、青岛啤酒两大品牌，按照“一品牌一主题”布置场景陈列，配备专业侍酒师随车服务。

“微醺巴士”创新探索了“公交搭台、品牌付费”的市场化合作模式，开辟营收新路径。青岛真情巴士集团作为运营方，输出“移动场景+客流触达+品牌展示”整体解决方案，提供营销创意策划、线网运营、车辆载体定制化改造、安全服务等全链条运营能力。合作酒企按照定制化服务支付费用，覆盖车辆运营成本、人员成本、车体装饰、车体广告费用等。

传统啤酒营销大多在门店、超市等固定终端，地理限制强、单次曝光留存率低，而“微醺巴士”把品牌场景搬进了行驶的公交车。在具体运营中，市民游客免费乘坐“微醺巴士”，如需酒水则自费购买，公交车从“运输工具”变成了“消费场”。乘客在“微醺巴士”行驶中品尝啤酒、拍照，为啤酒品牌的营销传播提供了一种全新的方式。

“微醺巴士”的价值不止于车厢内的酒水消费。其夜间线串联起金沙滩啤酒城、长江路商圈、漓江路商圈，游客下车即可到达商超购物，助力激发夜经济活力。“坐着巴士看海听歌，下车就能逛商场，一趟出行把观光和消费都安排好了。”来自济南的游客李女士表示。“我们希望利用公交的灵活性，连接日间的自然生态游和夜间的都市休闲游，让游客全方位感受青岛西海岸新区的魅力，延长停留时间，促进餐饮、住宿等二次消费。”青岛真情巴士集团相关负责人说。

郑州“商都号”：一程阅千年 深耕文化研学市场

一趟10公里的旅程，串联起3600年商都文明。当公交车化身“移动博物馆”，它不仅改变了市民游客“坐着公交逛郑州”的体验，更探索出一条“公交+文旅+研学”融合发展的产业新路。

2025年7月26日，一辆车身绘有玄鸟图腾、杜岭方鼎青铜纹样的特色巴士驶出河南省郑州市紫荆山公交站，沿着商代都城城墙遗址前行。车厢内，彩色灯带勾勒出古今交融的氛围，专职讲解员将商城遗址、郑州文庙、二七纪念塔的故事娓娓道来——这便是郑州公交集团推出的“商都号”时空穿梭文旅巴士。

今年1月，“商都号”完成智慧升级，新增免费车载Wi-Fi，实现与车载高清娱乐屏幕、专业随车解说设备联动。“以前游客想深入了解景点细节，我只能靠口头介绍。现在车载娱乐屏能同步播放相关影像，再配合细节解说，大家理解得更透彻。”随车解说员时经伟表示。

依托独特的文旅场景优势，“商都号”摆脱传统公交单一运营模式，形成“文旅观光客流为主、市场化增值增收为辅”的全新运营结构。线路深挖车载文化与沿线文博资源，搭建“车载科普+实地观展+文脉溯源”一体化研学体系，为中小学生提供走出课堂、实景溯源的校外实践课堂，研学实践成为“商都号”核心特色业态与重要营收增长点。

上线运营1年多来，“商都号”累计服务乘客近3万人次，接待研学团队共计超6000名学生。今年暑期，郑州公交集团通过升级暑期研学套餐、增加专场运营班次等举措，进一步提升“商都号”吸引力。7月，“商都号”接待研学团队超20批次、600余人，线路整体运营稳定性与综合效益不断提升。

在自身提质增收的同时，“商都号”持续发挥交通引流优势，有效带动沿线文旅产业联动发展。线路串联分散的文博场馆、老城街区等文旅资源，打通区域文旅交通壁垒，为沿线文旅点位持续输送稳定客流，显著提升景区、文化街区曝光度与到访量，直接带动周边文创、餐饮、休闲消费升级，激活老城文旅经济活力，形成“公交引流、文旅赋能、消费增收”的良性产业闭环。

为贴合市民多样化高品质出游需求，“商都号”在固定观光班次之外，还推出个性化包车定制服务，打破路线、时间束缚。企事业单位团建、学校集体活动、亲友结伴出游，均可按需规划游览路线、调整行程时长。

成都“趣耍巴士”：“趣耍”IP矩阵 实现多层级营收

8月7日下午，四川省成都市春熙路商圈人头攒动，一辆粉色涂装、车身印有“茶歇巴士”标识的双层公交格外醒目，专业茶艺师车内冲泡盖碗茶，讲解非遗茶道与节气养生知识。全程约1小时的线路，途经天府广场、宽窄巷子等成都市地标，乘客可随车漫游，也可在指定点位下车打卡。

这是成都公交集团“茶歇巴士”运营一周年的专场活动。“本来以为是坐车看风景，结果学了茶疗小妙招，挺惊喜的。”参与活动的王女士说。

这样的“移动场景”，只是成都公交集团“趣耍巴士”品牌矩阵中的一个切片。

“趣耍巴士”取自四川方言“去耍巴适”的谐音，是成都公交集团立足城市发展布局、推进国企市场化转型、深耕交旅融合赛道的核心战略品牌。成都公交集团相关负责人介绍，“趣耍巴士”并非单一线路产品，而是成都公交集团标准化、体系化、市场化打造的全域交旅融合品牌矩阵，拥有完整的顶层概念定位、专属视觉IP体系和成熟的产品架构，实现统一品牌、多元业态、分层营收、全域布局的规模化运营。

如今，“趣耍巴士”已形成城市观光线、景区直达线、文旅定制线三大产品体系，累计开通文旅线路90余条，串联三星堆、熊猫基地、春熙路、宽窄巷子、武侯祠等重要商圈与文化地标，覆盖近郊古镇、远郊A级景区等多元文旅节点，形成全域联动的交旅融合服务网络。

“茶歇巴士”累计服务超1万人次，营业收入超80万元，是“趣耍巴士”轻量化、低投入、高灵活的标杆示范线路。“趣游巴士”是“趣耍巴士”聚焦城市夜经济、盘活夜间闲置运力、填补夜间营收空白的特色增值线路，串联春熙路、太古里、合江亭等夜间消费商圈。而“三星堆直通车”则是“趣耍巴士”跨市域文旅线路的典范，推出常态化直达班次、团体定制包车等一体化市场化服务，打通成都主城商圈与三星堆古蜀景区的双向客流通道，2023年8月开行以来累计服务乘客超200万人次，实现营收5000余万元。

今年上半年，“趣耍巴士”累计服务乘客超320万人次，实现营业收入2000余万元，形成“基础票务+场景商业+品牌变现”的多层级营收体系。其中基础票款占比75%，是营收的基本盘，依托线网覆盖规模与稳定运力供给持续稳步增长；场景商业营收占比22%，是品牌最主要的增量来源，通过车厢餐饮、文创体验、主题活动、研学服务等沉浸式消费场景，深度挖掘公交场景的附加价值；品牌变现营收占比3%，依托流动巴士的全城曝光价值，通过车身、车厢媒体合作实现品牌商业价值转化。