从通行到同行高速与文旅的融合之变

2026-07-20 17:45:33 来源：中国交通报作者：王玉栋 -标准+

一条高速，原本只是车流奔赴远方的通道；一处收费站，长久以来只是短暂停靠、缴费通行的节点。放在当前交旅融合背景下，我们能否做一次反向思考：路的价值，能不能跳出“通行”二字？收费站的边界，能不能再向外延伸一寸？

答案就藏在一个个热气腾腾的小故事里，藏在蒙山沂水之间一场双向奔赴的融合实践中。

一次驻足：收费站不再只是过路点

长假车流高峰，临沭收费站收费广场没有往日排队缴费的紧绷感。白发苍苍的柳编非遗传承人摆开竹篾，指尖翻飞间，细密柳条转眼编成精巧小筐。途经司乘摇下车窗，大人孩子齐齐探出头，好奇驻足，伸手试着摆弄柔韧柳条。收费员不再局限于单一的收费业务，顺手递上一页手绘文旅导览图，朱村红色景区、苍马山风景区的路线、食宿点位一目了然。

有游客感慨：“本来只想下高速吃顿饭，没想到在收费站先逛了一场非遗小市集。”放在过去，高速运营的逻辑很简单：保畅通、快放行，司乘一脚油门匆匆离去，路与人只是短暂交集。其实换个角度，呼啸而过的车流里，藏着海量潜在游客，收费站扼守进出城咽喉，天然就是城市文旅的第一扇窗口。

观念一转，天地便宽。为扎实推进交旅融合，满足过往司乘美好出行多样需求，拓宽服务渠道，山东高速临沂发展有限公司出台了“高速+文旅”实施方案与指导意见，形成收费运营中心统筹、各收费站点协同推进的工作格局。联动临沂市文旅部门推出150余家A级景区资源清单，建立常态化交旅联席共建、双向文旅联络员机制，逐步构建“站点+A级景区”“站点+自选特色文旅点位”合作模式，资源按需匹配，景区优中选优，做到有事即时对接、信息同步共享，既全力服务地方文旅发展，也立足行业优势量力而行。

高速的底色是服务，交旅融合的灵魂是温情。依托文旅协同机制，临沂发展公司所辖8条高速、共50家“畅享爱心驿站”变身交旅融合会客厅，温情服务持续细化落地。驿站内空调、饮水机、手机充电器、急救药箱、维修工具等设施设备一应俱全，部分驿站还专门配置了自动体外除颤器(AED)。如今，收费员又多了一重身份——文旅推介官。他们不仅介绍特色风景、展示文创好物，更提供路线定制、错峰提醒等暖心服务。随着“高速+文旅”的深度融合，持通行记录享门票折扣、免费停车、优先入园等多项红利已陆续兑现，让每一段路途都充满惊喜。

一张导览册、一次路线规划、一场非遗体验，让过路客停下脚步，顺势变成入乡游客。高速的车流量，稳稳变成了地方文旅的客流量。

一条纽带：高速路网串起整条沂蒙风景线

沂蒙大地，一山藏红韵，一水载乡愁。临沂文旅资源层次丰富、形态各异，高速路网如同一条柔韧金线，把散落的珍珠逐一串起。各收费站坚持“一地一策、一景一式”，绘制服务图册，高速出入口、景区、民宿等完整闭环，形成一站式图景化服务，按照资源属性、运营特点分类精准施策，做到因势而动、顺势而为，让每一次站景协作都落地见效。

高速的脉络是通达，交旅融合的活力是协同。各收费站深耕优质景区，抓实品牌共建，双向赋能。费县、孟良崮收费站联动天蒙等景区推出高速专属联票特惠；沂水中心收费站联动片区收费站上线地下大峡谷等暑期特惠；沂南北中心收费站牵头多站点赴竹泉村等签订门票优惠协议，实现双向引流。

抢抓时令节点，精准激活乡村文旅活力。兰陵收费站紧盯暑期、国庆出行高峰，联动压油沟风景区、兰陵国家农业公园，提前洽谈预热，推出亲子游玩套餐、田园采摘福利、阶梯门票折扣，持续激活乡村文旅客流。

助力特色业态，厚植小众景区融合根基。临沭北收费站以非遗展示、农特产品展销、现场体验为核心切入点，不设置大额优惠门槛，持续推介朱村红色旅游区；沾临收费中心助力沂水夏蔚樱桃小镇拓宽销路，以细碎温暖线下体验，积攒口碑与人气。

抓实线下联动的同时，线上公众号、视频号，持续推出《沿着高速游沂蒙》《手绘地图点亮美好旅途》《美好旅途畅行山高》等专栏；搭建50个高速出行服务微信群，实时推送路况、景区客流、避峰建议；高速主播与地方文旅主播同框推介，路域流量线上线下双向流转。同时联动周边地市高速单位互推精品旅游线路，以流量扩声量，让品牌走出去。