在山西高速服务区看见消费新活力

马上就要到中秋、国庆假期了，很多人在规划自驾出游路线。近年来不少山西高速服务区火出了圈，以“新场景、新业态、新模式”为路径，变成网红打卡地、文旅目的地，甚至成为带动一方经济的新引擎，正涌动起源源不断的消费新活力。

新场景：再造旅途空间，一站解锁山西沉浸式体验

高速公路服务区是过往司乘休整补给的必经之地，也是外地游客进入山西、感知山西的第一直观窗口。旅途不止赶路，也有风景。让风景落地，靠的是系统谋划与精细布局。曾几何时，高速公路服务区在人们印象中只是“加油站+卫生间+便利店”的简单组合，是长途行车中不得已而停靠的“功能性站点”。然而近年来，一场静悄悄的变革在山西范围内的高速公路服务区上演，24对服务区空间风貌、功能场景经历系统性提档升级改造，传统散乱的服务方式正被高品质、多样化、便利化所取代，一驿一景、一站一韵，短暂停留变成了一场三晋文化的微旅行，服务区逐渐转型为吸引人们专程到访的消费目的地。山西高速服务区（停车区）提档升级相关做法，入选全省新供给引领新需求典型案例，在省委财经办《转型工作交流》和省委办公厅《山西信息》刊载，并作为政绩观学习教育典型，先后被中央电视台、山西电视台和人民日报、新华网、山西日报、山西晚报等主流媒体多次聚焦报道。平遥、临汾服务区被评为“交通与旅游融合创新项目”，灵石、康庄服务区荣获“交通（公路）出行服务实践案例”。

“古色古香･交旅融合”平遥服务区，按照“一砖一瓦一古城、一楼一阁一平遥”设计理念，融合传统与现代元素，巧妙地将黄土与瓦片融入其设计之中，让公众品味“不入平遥城，尽览平遥景”的意境。同时，古戏台、开放街区等布局设计，让游客犹如身临古城繁华的十字街区。

“华夏古文明･山西好风光”临汾服务区主体建筑巧妙融入临汾市的华门、黄土坡窑洞、洪洞大槐树等地方元素，室内场景由“壶口瀑布”等主题文化屏串联起各个功能区，打造出一幅山水相依、文化交融的美丽画卷。

灵风晋韵·石光流影”灵石服务区，以王家大院为蓝本的建筑群，青砖垒砌的厚重墙体、飞檐翘角的灵动轮廓，在红灯笼的映衬下，仿佛一座微缩晋商城堡。外墙设计独具匠心——黛青色远山与玻璃幕墙构成的“湖面”交相辉映，巧妙呼应灵石县域内的石膏山、红崖大峡谷自然景观，一幅浓缩的灵石山水画卷跃然眼前。

“融晋韵古建，筑旅途烟火”山阴康庄服务区，斗拱层层叠起、错落有致，青砖灰瓦的质朴色调，飞檐翘角的精巧造型下，巧妙掩映着现代旅居的便捷，传统与现代自然交融，旅客可驻足休憩、品味晋北风味，于烟火气中读懂一方水土，成为高速沿线热门打卡地。

另外，岢岚服务区以“航天筑梦，科技领航”为主题，均兼具科普性与艺术感。吉县服务区秉持“九曲怒涛·黄河壶口”设计理念，将旅客带入“黄河之水天上来”的震撼之境。绛县服务区以“绛州晋院，驿承古今”为主题，将晋南古建风华与现代服务完美相融。沁水停车区按照“木檐衔脉·文脉共生”设计理念，瞬间将旅客带入“古院藏幽韵，途间觅心安”的沉浸意境，处处弥漫着浓郁的地域文化气息。

新业态：破局“过路消费”，多元供给激活旅途经济

大道为脉，串起千里风光；服务为桥，赋能出行体验。场景是舞台，业态是灵魂。公众出行需求已从“走得了”向“走得好”转变，山西高速服务区持续丰富消费供给，积极引入潮流零售、时令风物、助农展销等多元业态，重塑旅途消费形态，让高速公路服务区成为流动的消费新赛道。

行驶在高速上，窗外景致次第掠过，奔波的旅途里，总盼着一处能落脚歇脚的烟火气。打造高速能源、晋行晋驿、晋享美时自有品牌，开发“来晋了”文创产品200款，引入肯德基、猫屎咖啡、中茶等知名品牌，汾酒、平遥牛肉、老陈醋、顺溜、赵老七刀削面、向阳羊汤、京东饺子等在地化品牌，涵盖11大类、1000多种商品及服务，实现十大晋菜、十大山西面食、50种山西特色小吃入驻，基本形成“知名品牌、在地品牌和自有品牌”品牌化经营矩阵。

便利店从“单一零售”到“品牌连锁”，“进销存调运”商贸供应链体系全面重构，56对晋行晋驿便利连锁店以规模化、品质化、特色化为核心，形成覆盖标准店、特色主题店、文创集合点等多种形态的终端网络。“晋行晋驿”连锁便利店，实行统一品牌、统一采购、统一配送、统一结算、统一管理、统一仓储物流的“六统一”管理模式，有效减少中间流通环节，优化供给结构，丰富商品种类，从改造前的不足300种提升至1000余种。有效补齐加油站配套服务短板，盘活61座加油站配套便利店，实现了加油、购物一站式综合服务，切实提升了高速公路出行的便捷性和人性化体验。

坚持以供促需，大力推进充(换)电基础设施建设，已建成投运充电枪2326把、电动重卡充换电站20座、乘用车换电站17座，服务区充电车位占小客车停车位比例达到14.67%。坚持以供促需，大力推进充(换)电基础设施建设，已建成投运充电枪2326把、电动重卡充换电站20座、乘用车换电站17座，服务区充电车位占小客车停车位比例达到14.67%。

在货车流量大的服务区建成118个司机之家，为货车司机免费提供停车休息、热水供应、饭菜加热、淋浴、洗衣等服务，有效解决长期以来困扰货车司机高速出行休息难、做饭难、洗浴难等问题，提升了货车司机的获得感、幸福感。同时，完成2869个适老化坐便位改造，设置无障碍通道562个、第三卫生间262个，全方位构建便捷安全的出行环境。

新模式：打破围墙边界，交通流量转化为经济增量

一座服务区的价值，早已突破物理空间的边界。山西交控实业集团积极探索“服务区+”的融合发展新路径，将交通流量转化为带动乡村振兴、地方发展的经济增量，让高速服务区成为串联城乡发展、服务产业的活力枢纽。

路地文旅融合，是山西高速服务区盘活流量价值的关键路径。连续三年举办年货节、展销节，2025年首次推出“晋享美时美食节”，形成“三节联动、品牌共促”的运营格局。将“晋味市集”作为特色经营载体，通过策划非遗展售、特色小吃品鉴、亲子互动等场景，持续吸引客流，打造“快进慢享”消费生态，有效提升服务区聚客与创效能力。常态化设置农特产品销售专区（专柜）69个，集中展销平遥牛肉、沁州黄小米等500余类地理标志及农特产品，推出大营“杂粮”、平遥“推光漆”、潞城“潞王虎”、临汾“花馍”等特优农产品、非遗体验馆，与当地政府单位携手举办名优特产博览推介会、户外广告品牌推介会等，打造“可吃、可玩、可体验”的“快进慢游”沉浸式消费场景。另外，阳曲服务区晋博IP联名消费场景升级项目，成功入选太原市第二批“三新”试点征集项目清单，构建“文博+老字号+国潮+非遗+新消费”多元联名矩阵，正在打造“高速上的山西博物院・青铜晋韵第一站”文化消费新地标。

走进浑源服务区（北区），一面巨型主题彩绘墙格外醒目。Q版花木兰携手大同本土文创灰猴亮相，与恒山风光、高速公路等元素融为一体，“我爱大同”的标语亲切暖心，成为旅客争相打卡的网红点位。文创展示区内，灰猴毛绒挂件、特色文创盲盒、城市主题周边整齐陈列。依托“木兰+灰猴”双IP打造的系列文创产品兼具创意与地域特色，把大同方言、城市符号融入小物件，兼具纪念价值与实用性，吸引不少旅客驻足挑选。

城乡共享、轻量化产区联动的新模式也落地铺开。“来晋了”文创品牌创新经营模式，携核心 IP 形象系列产品正式入驻晋华宫国家矿山公园文创销售专区，以两大萌趣国风 IP 形象为核心载体，深度提炼晋商经典文化符号，结合现代审美与轻量化设计理念，将千年晋商诚信务实、开拓进取的商道精神和交控集团核心理念具象化、生活化变得可触摸、可收藏、可传承，让游客在工业文旅体验中近距离感受三晋文化魅力。围绕今年杏花村国际酒业博览会的召开，在 G20 青银高速吕梁段短租 4 座跨线桥广告位主题宣传酒博会，在杏花服务区超市、汾酒专区、餐饮业态布置酒博会主题氛围，吸引与会客商和旅客驻足停留；优化货品陈列，打造汾酒主题堆头，集中展销金杏花、小兰花等热销产品；陈列沙棘制品、吕梁杂粮、非遗文创等近百款本土特产，开设汾酒免费品鉴体验，安排专人讲解清香酒文化，让旅客看得见、尝得到、买得走，实现展销与文旅体验同频共振。开展柴油直降促销活动，2025年促销期间，柴油销量增长42.89%，减少物流货运成本约560万元。聚焦五一、国庆等重大节假日及寒暑假车流、人流高峰期，开展加油送“太行灵泉”矿泉水等惠民促销活动。不断调整商品、餐品结构和品质，加快推进分类分层分区细化经营。全面推行服务区商品“同城同价”机制，持续扩容惠民商品供给品类，将原有10-15种平价商品提升至30种以上。推出货车司机专属平价餐饮，聚焦货运群体实际出行需求，切实为长途货运从业者减负纾困。

在原平、万荣等11对服务区设置智能无人值守便利店，在全省105对服务区布设自动售货机，构建起“全天候、多场景、自助化”的便民服务网络。线上渠道同步发力，常态化开展抖音直播，入驻美团平台，拓展线上销售渠道。依托“高速能源优享、高速能源惠宝、高速石化”三个线上小程序搭建线上会员服务体系，平台会员总规模突破60万人次。在8对服务区试点引入智能温度识别监控探索智能餐饮新模式。部署应用智能食品留样柜，以数字化赋能服务区餐饮管控提质增效，切实增强过往司乘出行就餐安全防护能力。

大道通衢，驿路芳华。高速公路是流动的经济动脉，服务区则是激活城乡消费的微观窗口。一座座服务区的持续迭代，释放的是消费潜能，连接的是城乡发展，见证的是交通赋能民生、助力区域协调发展的扎实步伐。