谁把悟空装进邮票？

“且只捱肩磨担，终须有日成功。”

用《西游记》原著中沙僧劝诫猪八戒的这句话，来总结首部国产3A（一般指高开发成本、长生产周期、巨量资源投入）游戏《黑神话：悟空》在多年蛰伏后的火爆，再合适不过。万众期待中，8月20日，这部经过6年多打造的游戏上线各大平台，迅速登顶包括中、美、英、法、日、韩等国在内的29个国家和地区热销榜。据SteamDB数据显示，该游戏首发当日在线人数就突破220万，最高峰突破300万；上线仅3天，该游戏总销量已破1000万份，大幅打破国产游戏的销售纪录。

随《黑神话：悟空》一起爆火的，还有中国邮政集团有限公司江苏省南京市分公司（简称南京邮政）与游戏方携手推出的套装“直面天命”。作为典藏游戏周边之一，包括个性化邮票与明信片在内的3万套产品在5秒内即被抢空，邮票与单机游戏的首次合作大获成功。

一只猴子搅动邮票市场

难以置信，《黑神话：悟空》能火到如此地步！传统文化中的孙悟空，颠倒三山五岳，打破枷锁桎梏，浪漫豪迈至尽，成为无数国人心目中的英雄。《黑神话：悟空》以《西游记》乃至《封神演义》等中国神话体系为背景，陕西省曲协副主席亲自配乐演唱陕北说书，实景扫描建模复原全国多地古建筑……它跳脱了游戏的范畴，以特有的中国元素文化符号，势不可挡地席卷全球。不少国外玩家被游戏中融入的独特中国美学所感染，为了解故事背景、看懂游戏剧情甚至要边查《西游记》原著边玩游戏，继而主动尝试了解中国文化。

“想过它会火，没想到会这么火。”南京邮政跨界IP合作项目组组长郑俣对记者表示，尽管自己之前已经预想到《黑神话：悟空》的火爆，但还是被眼前的热潮震惊。

一切现象级的热潮其实都早有预兆。早在2020年8月20日，《黑神话：悟空》首个实机演示视频发布，就引发了各方关注，郑俣就在其中。“游戏在之前预告的时候，热度就很高了，所以我今年年初就去杭州，拜访了‘游戏科学’（《黑神话：悟空》制作公司）的主创团队，提出在游戏实体周边中加入个性化邮票的想法。”回忆合作之初，郑俣坦言比自己预想的顺利很多：“冯骥老师（“游戏科学”创始人、首席执行官、《黑神话：悟空》制作人）、杨奇老师（《黑神话：悟空》美术总监）也觉得这个想法非常棒，我们一拍即合，很快就达成了合作。”

事实证明，这次合作非常成功。游戏发售后，南京邮政宣布加印1.7万份邮票，但仍是供不应求。在二手平台上，这款个性化邮票价格已被炒到远超市场价，连带着中国邮政此前发行的西游主题系列邮票一同火热，成为众多游戏玩家的收藏首选，“一只猴子”搅动了游戏和邮票收藏市场。

火热的不仅是游戏，更是它背后承载的传统文化，而邮票是传统文化最好的载体之一。面对爆火，郑俣庆幸自己做了一次正确的尝试。“从一开始我就没有想过要把这次合作当作一次性的，它会是一个长期合作。”他无比兴奋地告诉记者，后续的合作也将落地，随着玩家游戏进度的推进，游戏中的道具也将被解锁，以实体化形式成为周边产品。双方也将就年度生肖邮品及南京生肖首发仪式达成意向合作，后续将共同推出生肖邮票礼盒，并结合南京文旅市场叠加开展首发仪式主题活动。“这一次，不仅是邮票，整套周边都会是我们邮政来做。”郑俣语气里除了自豪，还有一丝郑重。

一群年轻人的“取经之路”

“踏上取经的路，比到达灵山更重要。”冯骥的话打动了许多人。对于郑俣和他的跨界IP合作项目组来说，亦是如此。

从南京邮电大学毕业后，郑俣便一直在南京邮政工作，在集邮部积累了多年专业知识和经验后，调任市场部，在自己最熟悉的邮票领域开拓市场。

不可否认，近几年，邮票对年轻人的吸引力在下降。2023年新邮在二手平台上的均价已经低于原价，如同往年多数邮票一样，成为“打折票”。“原因嘛，无非是年轻人不再只追求邮票的市场价值，而是看重邮票题材是否追求新潮、新颖、有趣，传统邮票的题材有些陈旧，他们自然不喜欢。”资深集邮迷戴馨荃表示，随着以往的集邮主力——“60后”“70后”逐渐退出市场，如何吸引“90后”“00后”年轻人，继而重新焕发邮票光辉，是中国邮政需要思考的问题。

郑俣同样发现了这一点，对他来说，年轻人的邮票市场，是自己面前一片尚待开拓的蓝海。他明白，要想有创新，就要联合当下火热、深受年轻人喜爱的题材。“以前我只做过定制邮票，没有主导过规模化、市场化或有一定量级的邮票合作。所以我从2020年来到市场部后，就组建了新的项目团队，立志用‘IP联合’做出一定影响力。”郑俣说。于是，一个包含4名管理人员、20多名工作人员，平均年龄仅30岁的团队集结在一起，正式踏上“取经之路”。

目标明确，成果显而易见。郑俣和他的团队工作十年来，与知名国漫《秦时明月》、热门游戏《御龙在天》《少年三国志》《奇迹暖暖》等出品方都达成了合作，推出的系列邮品均被抢购一空，不少热门产品登上微博热搜。江苏邮政也在加速IP联名工作，与国内的腾讯游戏、上海米哈游，国外的日本东映、日本集英社、美国孩之宝等多家动漫、游戏方达成合作，获得独家授权，策划推出了《英雄联盟》《哆啦A梦》《变形金刚》《名侦探柯南》等多个主题的邮票、明信片、邮折、邮资封等周边邮品，受到热捧。

一次大胆的设计创新

细观“直面天命”套装，邮票票面设计画风与既往邮票有很大不同。画面中的悟空不仅与游戏中的悟空更为贴合，画风也显得尤其豪放。郑俣坦言，邮票创新不仅是在题材上进行创新，在邮票设计方式上同样也要创新。此次邮票和明信片，无论是票面图案还是附图，均由《黑神话：悟空》团队的原画设计师亲自设计。“我们觉得游戏的设计师才是最了解玩家的，他们最清楚玩家喜欢什么、需要什么，如果像往常一样还是由我们设计，可能就脱离了大众期盼的呈现形式。”郑俣表示，将设计权适当放给市场，让市场来做选择，效果也许会更好，这也是创新的一种方式。

但这并不意味他们的团队对邮票设计完全置之不理。“直面天命”套装中的邮票，以2007年发行的“太阳神鸟”邮票主图搭配游戏主角的形象进行设计。太阳神鸟的寓意取自《西游记》原著中的诗句“朝王玉兔坛边过，参圣金乌着底飞。猴王有分来天境，不堕人间点污泥”。“在看到《黑神话：悟空》团队设计的图案后，我们项目组觉得从画风上非常契合我们太阳神鸟邮票图案，决定把它用来搭配这次的个性化邮票。”郑俣说。凭借着适合市场的设计和对既有邮票的熟悉程度，一款经典的个性化邮票就此诞生。

“大家通过自己喜欢的事物，进而也会喜欢邮政文化。”郑俣说，邮票作为国家名片，承载了历史文化、记录大事要闻，“大家喜闻乐见的事物，我们就要让它被邮票承载。”

文化的传播亦然。随着《黑神话：悟空》在海外大火，这次合作的价值再上台阶。无论是现在还是未来，购买了游戏周边的国外玩家，同样可以领略到中国邮票的魅力。而在海内外玩家通关游戏后，伴随着《敢问路在何方》或《云宫迅音》的结束音乐，也会在那长长的片尾名单中看到一个意想不到的名字——中国邮政集团有限公司南京市分公司。郑俣和他的团队推出的邮票，终究与游戏中的中国文化一起，走上了世界舞台。