山西交控第三届三晋名优特产年货节暨“情暖三晋路” 志愿服务活动温暖回家路

年关将至，年味正浓。逛大集、抢年货！山西交控集团第三届三晋名优特产年货节暨“情暖三晋路” 志愿服务活动自1月31日启动以来，山西交通实业发展集团有限公司围绕“名优特产展销+暖心志愿服务”这一主题，既为司乘打造一站式年货采购平台，又通过免费咨询、应急帮扶等暖心举措，让春运旅途更有温度，助力路域经济与乡村振兴同频共振，把三晋大地的烟火气、年味儿，都搬到高速公路服务区里，让大家赶路不缺温暖，过年不缺好礼！

优质农产 惠聚三晋精华

此次年货节围绕“名、优、特、新”，精心遴选原产地特色鲜明的名优特产进行集中展销，有地理标志认证的沁州黄小米、吉县苹果、平遥牛肉，有老字号的老陈醋、汾酒，还有非遗手工艺品、节庆文创，形成了“自营品牌+中华老字号品牌+国内知名品牌+在地品牌”的品牌矩阵。

十大晋菜、十大新派晋菜、十大山西面食、50种山西特色小吃入驻，比如：大同梧桐面食、怀仁羊肉汤、糖干炉等多款晋北风味美食，让您在归途中赏悦三晋风情。

更暖心的是“情暖三晋路”志愿服务。春运期间，每个会场都有志愿者在岗，提供出行咨询、路线指引、应急帮助，递一杯热水、指一条路、帮忙扫码或协助购物等，用实实在在的行动，让大家旅途更安心、更舒心。安全保障也绝不马虎，商品质量、食品安全、现场秩序、应急预案都做足了准备，确保大家乘兴而来、满意而归。

双线联动 畅通服务末梢端

线上线下同步发力，线下有“年货节”专属区及专属折扣区，满减、打折、送赠品，活动不停；线上对接“晋e行”“晋行晋驿”等平台，开设年货节专属频道，同步设置优惠券、套餐组合等活动，特别是推出了线上订单、服务区自提或免费邮寄到家“增值服务”项目。

文化赋能 赓续晋韵传承

春节不仅是时间的刻度，更是文化的坐标。当越来越多的人感叹“年味变淡”，山西交通实业发展集团有限公司以非遗贺新春活动给出了破题之道，人们能看见、能触摸、能参与，年的感觉，就这样被重新找了回来。

年味的独特性，源于对地域文化根脉的坚守。晋中市地域的灵石服务区最受欢迎的拍照点，当属那座复刻而生的民国风打卡墙与那片红灯笼交织的光影秀。晋中市地域的平遥服务区的红包树、一起在这里过大年打卡墙、晋中市"怡然见晋中"城市文旅品牌IP形象豹掌柜吸引了顾客现场拍照打卡。临汾市地域的吉县服务区的“马年暴富”“马到功成照”现场拍照打卡，让过往旅客亲身参与互动，体验年味。在朔州市地域的山阴康庄服务区，把非遗剪纸做成打卡墙，又有现场表演，国家级非遗传承人精湛的剪纸手法，既凸显山西文脉底蕴，又为旅途增加浓浓的文化味和年味。

非遗和旅游相搭配，其实是两全其美的好事。热闹的非遗，带火了文创消费；地道的文旅，让人愿意停下脚步、多走多看，最终形成“文化引流—体验消费—口碑传播”的良性循环。忻州市地域的大营服务区“杂粮”体验区对忻州的20余种农特产品进行线下推广，让农特产品从“田间到舌尖”；晋中市地域的平遥服务区“推光漆”体验馆，引入晋商万里茶道、嫁妆文化等主题展示，满足旅客沉浸式感受中华优秀传统文化的魅力；临汾“花馍”体验馆集中展示十余种具有代表性的非遗花馍、山西交控集团定制款花馍；长治市地域的潞城服务区“潞王虎”体验馆着力展现省级非遗“潞王虎”布艺的审美价值与工匠精神；忻州市地域的岢岚服务区融入长征系列火箭、返回舱、天宫一号等模型展示，还有航空航天科普区和“大国重器+红色文化”主题展区，同时将毛主席转战西柏坡途中路居岢岚等红色元素自然融入，让顾客在休息间隙便能感受厚重的历史底蕴。

传统非遗保护最怕被供起来，也最怕没人理。此次活动跳出“展板展示、艺人讲解”的传统模式，而是招呼大家一起来“玩”。在晋中市地域的灵石服务区，桃花掩映下的非遗美食——赵老七削面·桃花面为新引进的山西知名面食品牌。非遗技艺传承人在档口现场展示“刀不离面，面不离刀”的非遗绝活，柳叶形削面在老师傅手中飞舞，让无数碳水爱好者在服务区即可品尝到手工现做、口感劲道的地道面食。

这种“走出展馆、走进交通”的思路，正是非遗存续的关键。年轻一代对传统的亲近，往往始于具象的体验而非抽象的讲解。讲一百句历史，不如让他自己捏个面人、跟着锣鼓扭一段。在动手和欢笑中，老辈的技艺，自然而然就能够传到下一辈手上。晋中市地域的灵石服务区的晋中传统美食太谷饼的现场制作过程、灵石县级非遗代表性传承人蔺俊鹏现场展示灵石拓印及山西交通实业发展集团有限公司员工自行表演的滚轮印章、糖画展示吸引了许多顾客驻足观看。同样在灵石服务区，一场非遗“晋剧”表演惊艳上演，瞬间点燃了现场的热情，精湛的技艺赢得了旅客们的阵阵掌声，让传统文化在高速公路服务区焕发出新的光彩。此外，别开生面的晨钟暮鼓展示及进店打卡免费领好礼活动也吸引了众多旅客参与。