共绘交农文旅商融合高质量发展新画卷 ——写在第三届高速公路服务区“三晋名优特产展销节暨首届晋享美时美食节”闭幕之际

路，是出行的希望，更是发展的引擎。当纵横交错的山西高速路网成为推动经济社会发展的“动脉血管”，镶嵌其间的服务区则扮演着服务群众美好出行的新载体、体验晋韵文化内涵的新平台、发展高速公路廊带经济的新支点及交旅融合的靓丽窗口“三新一靓”的“关键节点”。10月8日，为期10天的第三届高速公路服务区“三晋名优特产展销节暨首届晋享美时美食节”活动完美收官。10天的时间里，这场以“晋味飘香迎国庆，驰骋山西购团圆”为主题的盛会，不仅展现了服务区作为展销“三晋名优特产”的窗口、品尝“山西地方美食”的窗口、展示“五千年山西文化”的窗口，更交出了打造集展销、体验、文化于一体的交农文旅商融合高质量发展新画卷。

“更高”：目标更高，活动层次更高

平遥服务区作为活动的主会场，深度整合“三晋名优特产展销节”与“晋享美时美食节”两大 IP，突出“一市一品一特色”，设置11个展位展示全省11个地市300余类地理标志产品、老字号及非遗产品，并遥相呼应设置11个展位打造“美食街”展出全省11个地市55种名吃，穿插开展厨师或非遗传承人现场制作，安排现场品尝试吃美食品鉴体验，现场演出《祖国你好》《中国红》《唱支山歌给党听》和上党八音会、面食特技表演、非遗戏曲《狮子洞》《王小赶脚》《罗帕记》《泥窑》、北路梆子八音会《大得胜》、朔州山阴非遗剪纸、葫芦烙画、威风锣鼓、武圣关刀演绎、清徐背铁棍、掐丝葫芦、泽州对鼓、歌舞、二人转等传统文艺表演，与好物、美食相得益彰，展现出好物、美食与文化的双重魅力。官堡、山阴、康庄、大营、盂县、吴城、潞城、晋城、临汾、河津等27对服务区重点开展名优特产展销。

“更新”：主题示范引领，顺应“互联网+”

活动主会场放在2025年度交通与旅游融合创新项目、山西省高速公路服务区首个交旅融合试点单位、“古色古香·交旅融合”主题示范平遥服务区，过往游客在沉浸式体验中深切感受到平遥古城藏于时光里的深厚底蕴和独特魅力，赏美景、购好物、品美食、享快乐，创意新颖，形式多样，打造集交通服务、特产展示、文化体验、商业消费、休闲旅游等功能于一体的文旅高速服务区示范标杆。推动能源与商贸板块深度融合、交叉引流，精准推出“加油赠券・乐享购物”等联动优惠活动，打造“能源+特产”“能源+餐饮”等组合套餐，及“晋韵打卡･集章有礼”活动，设置“月满中秋”“锦绣山西”等主题拍照打卡点，让顾客在味蕾体验中感受多样文化。主动顺应“互联网+”带来的文化生活和消费方式的新变化，通过“晋e行”“交投优选”“晋行晋驿”等平台，邀请人气主播开展线上专题宣传、直播带货、优惠券发放等活动，实现线上线下流量互导、数据共享。鼓励消费者线上下单、服务区自提或快递到家，提升购物便利。另外，两个钢铁侠走进服务区，强壮轩气势逼人。

“更广”：参与活动的主体面更广，活动类型覆盖更广

坚持以市场化运作为主导、消费者需求为导向，聚焦市场化、专业化，统筹社会效益和经济效益并重“双效统一”，沿用“服务区搭台、经营者唱戏”好做法，依托服务区现有商户引进地方商家企业参与，建立统一收银管控、互利共赢机制，建立以消费需求为导向的选商、定价与淘汰机制。此次直接参与活动的主体，除山西交控集团及其成员单位、部分商户代表外，还新增了山西省乡村振兴协会、长治市潞城区文化和旅游局、经营商户对接的孝义供销社等单位，山西交控27对服务区（停车区）同期开展活动，激发服务区的消费潜力，赋能产业发展。活动类型从传统的吃、喝、玩、购、游等，进一步拓展到创意生活、饮食文化、文旅信息消费体验费等，内容更丰富、覆盖面更广。

“更实”：优质服务更实，提振消费更实

布局遵循“统一标识、分类陈列、动线合理”原则，明确划分地理标志产品区、农产品区、老字号产品区、非遗手工艺品区、文创商品区等，现场还有各种趣味十足的互动游戏和抽奖环节，吸引群众积极参与，为顾客提供集“快进慢游、全面推介、供需对接”于一体的贴心服务，唱出美好出行“好声音”，助力地方发展，打出乡村振兴“组合拳”，最终深化多方合作，弹出服务升级“协奏曲”。活动结束后，主分会场将作为固定活动地点，，常态化开展“晋味市集”，为经营者和顾客提供一个长期对接的载体，真正做到展销节、美食节永不落幕，释放消费潜力，提升消费体验，让更多品牌和资源在高速公路汇聚，赋能产业发展、服务公众美好出行的同时，也为促进地方经济发展作出积极贡献。